右图这双安踏怎么样？小编第一次看见，实在配色各方面都一挺“小甜美”。当我仔细观察鞋面花纹……六神？怎么会......到底！安踏旗下篮球明星克莱·汤普森的KT系列第五代产品。
今年与六神花露水展开合作，发售一款特别版公开信球鞋。看著就凉爽。让人感慨：这个公开信，感叹恨了！在这个时代，显然早已没什么是球鞋无法公开信的了。
01球鞋圈的著名评测机构Hypebeast，在2019年还没完结的时候，发布了2019年度十大最佳球鞋。从这十双球鞋来看，你就能告诉，它们都有一个联合的特点，都归属于公开信鞋款！公开信最初的蓬勃发展，相当大程度上是由于球鞋圈的“审美疲劳”导致的，同质化相当严重的球鞋市场让消费者的出售性欲锐减。时间一幸，不少球鞋开始面对供不应求、二级市场售价高于放售价的失望境地。
面临渐渐萎缩的消费者，品牌厂商在情急之下开始尝试利用公开信的方式，牵头业界著名的设计师、明星，对供不应求款展开缔造，换种花样持续在鞋圈吸金。公开信合作，大体分成三种模式——品牌之间的跨界公开信，比如今年倍受注目的Dior x Air Jordan鞋款；品牌与IP公开信，比如安踏与故宫的合作；品牌与独立国家设计师、艺术家或明星KOL合力，在业内亦更为少见。
这是一张大学宿舍的照片，一条2.5米宽的红色横幅挂在了某大学女舍宿舍阳台上，不同于常人所见的“XX同学考研顺利”、“XX荣获三好学生”等标语，这条横幅上写的是“恭贺张XX同学喜获匡威公开信”。这条横幅被照片零担网上，惹来了很多网友的围观，很多人无法解读，出售一双球鞋居然要通过制作横幅的方式来传达喜乐？而这看起来可怕的事件，正是球鞋市场的真实写照。公开信球鞋的背后，只不过是大写的价值。
就像前文所说，从偶像公开信的价值、艺术价值来说，目前球鞋公开信的大多数是音乐家、设计师、演员、IP形象等。从权志龙、Travis Scott、再行到詹姆斯，在球鞋领域文体两开花，可以产生1+1＞2的效果！从2014年藤原浩的Fragment x Air Jordan 1开始，不少公开信球鞋渐渐被彰显“神鞋”的称号。自那以后，运动界步入一波又一波公开信潮，以多元化形式展现出运动与时尚的魅力，以守住年长消费市场。与之适当的，则是真为金白银。
从二级的球鞋市场来看，越是大牌公开信的球鞋，中签也就就越无以，涨幅就越高。享有一双限量公开信款，就是忠粉的象征物。笔转手，也能赚得盆剩钵剩。
02近年来国货品牌的蓬勃发展，也蔚为了一波公开信热潮，除了漫威、迪士尼、可口可乐等经典IP，像7-11便利店、麦当劳等品牌也争相重新加入公开信行列。小编听闻少林寺在今年，也将和国内某运动品牌合作发售公开信产品。
诚然，多数鞋款都会从鞋款设计本身做文章，也有在鞋盒上做文章的鞋款，但近年来随着公开信市场疯狂，水平也开始参差不齐，不少品牌公开信开始“回头形式”。例如一些品牌发售的新款公开信，意味着是在现有现有基础款式上变更配色，甚至是只印一个公开信logo，为难至极。以至于鞋圈网友嘲讽，“没藤原浩的命，别有藤原浩的病”。
除了公开信洪水泛滥，较低中签率和低增值率也沦为了大众吐槽的话题。小著有一位好友，他就是网友口中的“鞋狗”。
为了买鞋，常常发动家人和朋友拜托注册“抢走鞋”，结果十次有八次不中，不得已不能从二级市场高价售予。以上文张同学为事例，他出售的匡威，应从价格为1099元，但放在二级市场后，这双鞋转卖就变为了6000元，一双鞋的差价就有5000元“利润”。这大自然就费伊了不少职业“鞋贩”。在北京，雇一个人带身份证排队注册仅有须要50元，一双鞋就可以覆盖面积丢弃100名“托儿”的成本。
假鞋洪水泛滥堪称比较严重的问题。在假鞋产业链早已十分成熟期的前提下，假鞋制作成本并不低，再加品牌方出品的公开信款更加“非常简单”，在基础款上随便缝上几个logo，随便改改颜色，就可以拼凑出一双正版“公开信鞋”，几百元的成本就可以利润上万元。当然，被迫否认的是，现如今球鞋公开信早已沦为了大趋势。
在这里我们不是劝说大家不要出售公开信，但还是期望大家理性消费，防止沦为品牌方和鞋贩的“韭菜”。卖之前最差掂量掂量钱包，质问一句自己：是知道讨厌，还是只是脑子一冷，捏手消费。最后千秋各位都能购买自己心仪的公开信sneaker！。
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